ロレックスは当初、年間1000万ドルでF1とのスポンサー契約を結んでいたが、やがてその額は5000万ドルにまで高騰した。全レースにおけるトラックサイドでのブランディングや、F1関連イベントでのタイトルスポンサーなどが契約内容として含まれていた。